上周四，中国阿里巴巴集团宣布，将和20多个国际品牌合作，在中国内的天猫平台独家引入他们的商品。外媒评论称，这成为阿里巴巴和国内竞争对手京东商城争夺市场的最新手段。

　　据英国路透社报道，阿里巴巴宣布，此次签约的主要是国外服装服饰品牌，其中包括Zara和Timberland等。未来，天猫将成为这些伙伴品牌在中国的独家第三方网络零售平台。

　　假货风波的背景

　　作为独家合作，这些品牌获得哪些回报，合作的财务细节等内容，阿里巴巴均没有对外披露。

　　阿里巴巴还表示，将会进一步深化和160多个跨国品牌的合作，其中包括阿迪达斯和Gap等。

　　阿里巴巴负责国内网络零售平台的一名高管表示，在天猫上，服装服饰最重要的商品品类之一，天猫已经在平台上拥有了大量的知名品牌，未来将会进一步加深合作，帮助国际品牌利用阿里巴巴的平台获得成功。

　　外媒注意到，阿里巴巴此次和更多国际品牌进行零售合作，和该公司在海外遭到售卖假货的风波有一定关系。

　　在此之前，阿里巴巴集团旗下的淘宝网，在国外遭到批评，被指销售大量假冒商品，侵犯了国外品牌的知识产权。而在假货风波上，阿里巴巴还曾经和中国的政府监管部门发生分歧。

　　不过需要指出的是，天猫和淘宝是性质不同的两个平台。淘宝网汇聚了形形色色的网络卖家，其中不乏售卖价格极为低廉的国际品牌的中小商户，消费者在购买商品时，也需要对是否“正品”进行调查研究。作为对比，淘宝商品的价格相对比天猫便宜。

　　天猫则是阿里巴巴给品牌厂商和品牌卖家开设的网络卖场，包括微软、华硕、联想集团、小米等公司，都在天猫设立了专卖店。天猫提供了更好的售后服务，但是销售价格一般高于淘宝网。

　　阿里巴巴此次合作针对天猫平台，而不是引发争议的淘宝网。

　　国际化调整

　　作为对比，阿里巴巴在中国最大的电子商务竞争对手京东商城最近宣布，将会开设一个新的店中店，销售国外知名品牌的商品，其中包括康威、Samsonite等服装服饰品牌。

　　另外上个月，日本服装品牌优衣库宣布，将关闭在京东商城内的专卖店，主要原因是和在中国的电子商务战略发生了冲突。周四，阿里巴巴并未披露引入的国外知名品牌中，是否包括了优衣库。

　　引入海外商品品牌，也成为阿里巴巴集团国际化的新内容。

　　外媒普遍指出，阿里巴巴集团的国际化已经遭遇失败，迄今为止并未取得任何成绩。其中阿里巴巴最近关闭了在美国开设的一个网络卖场，证明在海外去模仿天猫或者淘宝网去建立网络交易平台的道路，很艰难。

　　此前阿里巴巴的高管已经表示，在经过思考之后，阿里巴巴已经调整了国际化战略的内容，未来重点是帮助国外的企业和品牌向中国的消费者售卖商品，而不再是在海外建设网络商城。

　　阿里巴巴此次和国外品牌签署独家合作，也是最新国际化战略的体现。

　　由于之前的国际化战略并不成功，最近，阿里巴巴招募了高盛银行前任高管伊文思（Michael Evans）担任总裁，专门负责国际化业务。阿里巴巴也效仿了国内其他公司的一般做法，即聘请外国人高管负责国际化发展的工作。