2013年，广东省统计局公布数据显示：规模以上服装产量56亿件，同比增长2.9%，完成工业增加值946亿元，同比增长7.3%，增速继续放缓。

 

　　近日，在顺德纺织商会十周年庆典上，多年来专门辅导纺织服装企业开展电子商务的网盈机构专家孙路弘在会上发言，他说：“近两年来，越来越火爆的电商行情让饱受转型期煎熬的服装企业看到了希望，但是，由于理念、经营模式、产品、专业团队能力、企业文化等多种条件的差异，同样做电商，结果却千差万别。”

 

　　“电商改变未来”，童装品牌叮当猫总经理刘昭对此深信不疑。短短2年的时间，已达到2013年网上销售占营业额的半壁江山，增长速度远超传统的店铺营销。

 

　　“飞机、高铁、互联网技术都有一个共同的特点——提速。”刘昭分析说，“如何利用先进的信息化管理、智能化设计生产、个性化服务跟上电子商务的快节奏，这就是社会经济发展对于服装这一传统产业提出的新要求。”

 

　　一直以来，服装产业都是“电商村”的绝对优势产品。原本从事食品生产的广东揭阳锡场镇军埔村，由于近年来食品加工不景气，纷纷外出谋生。一些做服装生意的青年回乡开淘宝店，去年6月份引起了当地政府重视，通过贷款贴息等多方扶持下，短短半年的时间，400多户人的村庄，有过半的人开淘宝、天猫店，数量达2000多家，月销售额过亿元，已经形成代工、供货、物流、培训和其他配套服务的完善链条。

 

　　在“电商村”记者了解到，销售方向基本都是服装。26岁的电商协会会长许耿锋向记者介绍说：“这里的网店大部分做服装主要有三个原因，一是最初回乡开店的都是从事服装生意，二是粤东地区本来就是服装产业集群最密集的地方，三是服装仓储、物流便捷。”

 

　　据了解，揭阳市政府拟将军埔村打造成“电子商务第一村”。电子商务对于普宁做内衣生产经营的陈放来说没那么容易。据他介绍，从2011年开始着手开网店，自己不懂，就请人组建一个十来个人团队。但至今每个月的业绩多的时候也就10几万元，少的时候甚至3万元左右，扣除团队和网店运营成本，一年下来基本上没有盈利，甚至还要贴补一些。陈放对记者说：“按理说，我们做内衣工厂的，应该很有成本优势。网上有些1元内裤真不知道他们怎么做出来的。还有更头痛的，每季为网店专门定制的数十款产品，有一半以上滞销，日积月累，去年年底库存大概有数万套。”

 

　　采访过程中，和陈放一样提出疑问的老板不在少数，业绩不如陈放的人也大有人在。

 

　　“理想太丰满，现实太骨感。”经营休闲女装的澄海新珑新服饰有限公司总经理蔡创基对电子商务则有另外一番感受。蔡创基介绍说，一方面，开网店费用并不是传说中那么低。2011年新珑新开展电子商务，2012年销售达到2000多万元。但是各种推广、团队、管理费用花掉了近500万元。成本远远超过其利润。其二，包括流量控制、信息屏蔽完全操控在运营商手中，运营商过于强势，开网店销售成了绝对的弱势群体，已到了被动的地步。另外，就是对原有渠道和代理商的影响。

 

　　去年年底，在粤东纺织服装研讨会上，当地一位纺织服装产业集群负责人分析认为：“广东服装企业电商还处于初级阶段，尤其是加工生产型的企业。在产品定位、专业运营水平和供应链方面需要做的工作还有很多。电子商务也有成本投入，也有风险，入市一样要谨慎。”