黄渤有句响当当的台词：“班尼路，名牌儿！”这句话也可以套用在户外领域，很多人都会说：“哥伦比亚，高端名牌儿！”或者“the North Face，高端名牌儿！”在很多人眼里，这几个品牌就已经是顶级了，“两千多块的冲锋衣，名牌儿！”然而前段时间，户外界的小圈子里有些小激动，因为他们“顶礼膜拜”的瑞典户外品牌要进驻北京了。HAGL？FS在马甸三夫店正式进驻那天，户外圈的资深人士几乎全来了。“在我们心中，这就好比是LV，不，应该是爱马仕在中国开业一样。”户外装备资深人士小杜说。HAGL？FS，这个瑞典顶级户外品牌被驴友们称为“火柴棍”，局外人知之甚少，远不如哥伦比亚或者the North Face那么脍炙人口。“但对我们来说，它就是一个梦想，一种个性的体现，是一种酷，就像你们女孩子会为某个名牌手袋而痴迷。”户外资深玩家老尹告诉记者。 

 

　　实际上，与时尚产业不同，户外领域的奢侈品并不多，一般公认的顶级品牌就是始祖鸟、火柴棍和猛犸象，其中始祖鸟在中国名气最大。“此外美国的Patagonia，挪威的Norrona(老人头)也是驴友心目中的顶尖户外品牌。”三夫户外产品总监闫伟说，其余的高端品牌就更小众、更专业了，比如德国羽绒服和睡袋的顶级品牌Yeti，意大利高海拔登山鞋AKU等，知道的人更少。 

 

　　在三夫店中，火柴棍与始祖鸟在同一个展区，一件冲锋衣的价格大约要六七千元。有两个穿着HAGL？FS著名“H”logo的荧光绿和荧光蓝羽绒服的年轻人在翻看，他们很惊喜，跟他乡遇故知似的，“我们在斯德哥尔摩生活时，一些欧洲朋友都喜欢这个牌子，没想到在北京也看见了。”但是也有人踱进来，翻看一下标价，便一言不发地踱出去。老尹说，最顶级的户外服装、装备也顶多1万左右，五六千的冲锋衣非常好了，而你若在品牌官网订购一些打折产品，更便宜——实际上，当这些品牌没进入中国前，户外装备粉丝们常去国外官网订购。与时尚领域的奢侈品相比，户外奢侈品的价位并不是问题。但对于户外运动刚刚开始蓬勃发展的中国消费者而言，这些高端户外品牌的意义究竟是什么？一个梦想？一个炫耀？一个性价比不高的奢侈品？一个专业必需品？还是一个生活方式的选择？